DS Studio und «Schweiz heute»: Zwischen links und rechts
Das neue nationale Newsportal «Schweiz heute» von CH Media setzt mit einer Kampagne von DS Studio auf Differenzierung statt Polarisierung – mit dem Leitsatz «Zwischen links und rechts liegt eine ganze Welt».
Kampagne Schweiz heute: Orientierung statt Polarisierung
CH Media hat kürzlich das neue nationale Newsportal «Schweiz heute» lanciert. Die Agentur DS Studio von David Schärer entwickelte dafür eine Markenkampagne, deren Leitsatz lautet: «Zwischen links und rechts liegt eine ganze Welt». Das Portal bündelt nach eigenen Angaben die publizistische Kraft des gesamten Redaktionsnetzwerks der Tageszeitungstitel mit rund 350 Journalistinnen und Journalisten und verbinde nationale und internationale Themen mit den wichtigsten Geschichten aus den Regionen.
Ausgangspunkt der Kampagne sei die Beobachtung, dass viele Menschen die öffentliche Debatte zunehmend als von Gegensätzen, Schlagworten und zugespitzten Positionen geprägt erleben. Diesem Empfinden begegnet die Kampagne mit einem klaren gestalterischen Konzept: Bilder offensichtlicher und weniger offensichtlicher gesellschaftlicher oder weltanschaulicher Gegensätze – Friedenstaube und Kampfjet, Lastenvelo und Offroader, Xi und Trump – sind an den Rand der Sujets gesetzt. Der Raum in der Mitte steht für all das, was in öffentlichen Debatten oft zu kurz kommt: die Vielschichtigkeit der Realität zwischen den Rändern.
Visuelles Konzept übersetzt journalistischen Anspruch
Das Konzept übersetzt laut Mitteilung den journalistischen Anspruch von «Schweiz heute» in eine visuelle Idee. Die Gegensätze seien sichtbar, der Fokus liege aber auf dem Raum dazwischen. Michelle Pinnow, Leiterin Marketing und Kundenakquisition für die Zeitungen und zugehörigen Onlineportale von CH Media, erklärt dazu: «‹Schweiz heute› bietet den Leserinnen und Lesern einen differenzierten Zugang zu unterschiedlichen Perspektiven, Interessen und Lebensrealitäten. Diese journalistische Qualität greift die Kampagne pointiert auf.»
Kampagne Schweiz heute auf mehreren Kanälen
Die Kampagne ist ab sofort als Digital-Out-of-Home (DOOH) zu sehen. Schrittweise sollen weitere Kanäle folgen: analoges Out-of-Home (OoH), Social Media, die Display-Netzwerke von Google und CH Media sowie TV- und Radio-Spots.
Weitere Informationen zum Portal finden sich unter: https://www.schweizheute.ch
Verantwortlich bei CH Media: Michelle Pinnow, Leiterin Marketing und Kundenakquisition Zeitungen und zugehörige Onlineportale. Verantwortlich bei DS Studio: David Schärer, Inhaber und Creative Director.
